Все больше российских продавцов развивают собственные интернет-магазины, стараясь снизить зависимость от маркетплейсов. В 2025 году в России появилось более 46 тыс. новых интернет-магазинов — больше, чем за 2023 и 2024 годы вместе взятые. За три года их общее число почти удвоилось, со 104 тыс. до 190 тыс.
Один из главных факторов — рост расходов на маркетплейсах. Повышение комиссий и сопутствующих затрат снижает прибыль продавцов, поэтому бренды все чаще переходят к прямым продажам через собственные сайты. Этот тренд может усилиться, если площадки продолжат ужесточать условия работы.