В мобильной индустрии наблюдается интересная, но, возможно, непрочная тенденция: несмотря на рост цен на отдельные компоненты, что негативно сказывается на общих продажах, доля рынка iPhone продолжает увеличиваться.
Это, вероятно, связано со следующими факторами:
Компания Apple стремится удерживать стабильные цены на iPhone, хотя и повысила стоимость других продуктов, но пока не сделала этого для своего основного продукта – смартфона.
Apple заслужила репутацию производителя смартфонов, которые отличаются долговечностью и сохраняют свою стоимость лучше, чем у конкурентов. Однако, надвигающееся повышение цен может поставить под сомнение эту репутацию.
Растущие цены: качество становится главным приоритетом
Для большинства покупателей iPhone предлагают ощутимые преимущества. Поэтому, при выборе, потребители продолжают отдавать предпочтение именно им. Они осознают высокое качество этих устройств, и, учитывая, что стоимость других смартфонов продолжает расти, видят в iPhone более выгодную альтернативу.
Кроме того, Apple активно расширяет свое присутствие на рынке смартфонов среднего ценового сегмента с новой линейкой "e", несмотря на то, что устоявшимся игрокам приходится повышать цены из-за роста стоимости памяти, обусловленного развитием искусственного интеллекта.
Небольшие производители также вынуждены повышать цены или покидать рынки. Многие из них сокращают ассортимент или полностью уходят с определенных рынков. Они гораздо сильнее подвержены росту стоимости памяти, чем Apple, поскольку не закупают компоненты в таком объеме.
"Падение в 2026 году отражает не только кратковременное снижение спроса", — заявил аналитик Counterpoint, Ян Ван. "Более высокие затраты на компоненты заставляют производителей отказываться от продуктов и конфигураций, которые больше не являются экономически целесообразными, особенно в более низких ценовых категориях".
Глобальный тренд: новые инструменты ИИ меняют правила игры в разработке
Исследователи компании IDC прогнозируют значительное сокращение объемов продаж смартфонов в 2026 году – до рекордно низкого уровня, составляющего 16,7%. Основной причиной этого является продолжающаяся нехватка оперативной памяти, что, в свою очередь, приводит к росту средней стоимости смартфона (ASP) на 27,6% в этом году, до примерно 581 доллара. Аналитики также ожидают, что Apple внесет свой вклад в рост рынка, представив новые складные модели iPhone.
Они отмечают, что, несмотря на общее снижение объемов продаж, общая стоимость рынка растет – благодаря увеличению цен. При этом, хотя продажи бюджетных Android-устройств снижаются, премиальный сегмент рынка, который в основном представлен Apple и Samsung, остается более устойчивым.
Эпоха доступных смартфонов завершилась», — заявил Франсиско Жеронимо, вице-президент аналитической компании IDC, специализирующейся на устройствах для конечных пользователей. «В будущем успех будут определять компании, обладающие достаточным масштабом и ресурсами для эффективного ценообразования, что ранее было недоступно для потребителей».
Ситуация на рынке мобильных устройств выглядит более ясно, если рассматривать ее на платформенном уровне. Доля устройств на базе Android значительно снизилась – практически полностью компенсируя общую потерю рынка. За год доля Android сократилась на семь процентных пунктов. В то же время, доля устройств на базе iOS выросла почти на четыре процентных пункта, достигнув рекордного показателя в 23,6%.
Такая тенденция наблюдается во всем мире: независимо от того, какие аналитические агентства вы отслеживаете, результаты совпадают. Counterpoint прогнозирует, что Apple сохранит значительную долю рынка, даже при общем снижении спроса. Подтверждением этому служат данные: несмотря на падение рынка смартфонов в регионе Ближнего Востока и Северной Африки (MEA) на 10%, доля iPhone выросла на 28%. Аналогичная ситуация наблюдается и в Европе: в первом квартале 2026 года поставки смартфонов сократились на 10%, однако доля Apple увеличилась с 25% до 34%. В Индии, несмотря на снижение поставок на 11,2%, доля iPhone выросла на 8,5%.
В целом, iPhone 17 стал самым продаваемым смартфоном в мире во втором квартале 2026 года. Это означает, что топ-10 устройств теперь полностью контролируется Apple и Samsung. Единственное исключение – стоимость. Apple пока не повышала цены на iPhone, но, как ожидается, в ближайшее время они вырастут на 100 долларов. Это позволит сохранить конкурентное преимущество платформы, а также привлечь покупателей на вторичном рынке.
И, конечно, запуск программы Apple Upgrade предоставляет клиентам возможность приобретать новое оборудование Apple по привлекательной цене.
Что дальше?
Складные смартфоны, похоже, готовы стать следующим значимым трендом в индустрии. Эти устройства, как правило, довольно дорогие, и ориентированы на определенную группу потребителей – состоятельных людей, готовых тратиться на передовые технологии. По данным Cnet, речь идет о 25% американцев, проявляющих интерес к новому складному телефону от Apple. Эти пользователи уже готовы к покупке, если устройство оправдает их ожидания.
По прогнозам IDC, в первый год продаж складных смартфонов будет продано более 10 миллионов устройств, несмотря на высокую цену (более 2000 долларов) и ограниченное количество доступных моделей.
"Эти устройства предназначены для очень узкой группы потребителей, готовых приобрести их", – отмечают в IDC.
Siri AI: ключ к новым возможностям для разработчиков
Apple и Alibaba объединяют усилия для развития искусственного интеллекта Siri в Китае
Компания Apple активно развивает направление искусственного интеллекта, связанное с голосовым помощником Siri. Ожидается, что в ближайшее время Apple представит решение в партнерстве с Alibaba, на втором по величине рынке смартфонов – в Китае. Возможно, это произойдет вместе с новыми моделями iPhone. Успех этого проекта во многом зависит от первых отзывов пользователей. Первоначальные оценки достижений в области искусственного интеллекта Siri оказались очень позитивными. Apple может быть уверена, что теперь предлагает лучшее решение для частного использования искусственного интеллекта, основанное на мощной вычислительной системе, обеспечивающей поддержку суверенных и локальных сервисов. Это особенно актуально для компьютеров Mac, которые Apple предлагает своим пользователям.
Инвестиционная компания Rothschild & Co Redburn недавно повысила рейтинг компании Apple до «покупка» с целевой ценой в 400 долларов. Аналитики считают, что Apple может занять лидирующие позиции в сфере искусственного интеллекта для конечных пользователей, делегируя часть задач искусственному интеллекту подмножеству открытых моделей.
Аналитик из Creative Strategies, Карлолина Миланези, отмечает, что стратегия Apple в области искусственного интеллекта направлена на максимальный контроль над всеми этапами разработки и внедрения.
Общая доля рынка смартфонов у Apple, в сочетании со значительным ростом доли рынка компьютеров Mac, позволяет компании предлагать весьма привлекательные решения. Главный вопрос заключается в том, готовы ли пользователи iPhone чаще использовать возможности искусственного интеллекта в своих устройствах. Apple стремится обеспечить, чтобы обещания конфиденциальности соответствовали реальной практике.