Компания Apple обладает значительным опытом в разработке носимых устройств. Apple Watch фактически установили новые стандарты в этой области, вытеснив традиционные швейцарские часы и стремясь стать самым распространенным устройством искусственного интеллекта, носимым на теле. Но использует ли Apple все возможности, которые она создала? И есть ли еще перспективные направления для развития?
Кажется, что компания Apple видит потенциал в расширении ассортимента. Недавно Марк Герман сообщил о том, что Apple рассматривает возможность выпуска фитнес-браслетов и даже "умных" колец. Хотя рынок фитнес-трекеров и подобных устройств представляет собой привлекательную нишу, возможно, здесь есть место для инноваций в духе "Sherlock".
Почему?
Apple уже владеет этими технологиями
Первым делом стоит рассмотреть существующие решения от Apple в области фитнес-трекеров. Технологии, разработанные компанией – датчики, алгоритмы и программное обеспечение – идеально подойдут для реализации в виде браслета, особенно при использовании в связке с iPhone для мониторинга собранных данных. Известная точность сенсоров Apple и длительное время работы от батареи станут важными преимуществами. Браслет может иметь небольшой экран для отображения основных показателей, таких как время или пройденное расстояние. Я уверен, что команда дизайнеров Apple сможет быстро разработать качественный фитнес-браслет, поскольку многие ключевые технологии, необходимые для его создания, уже успешно применяются в Apple Watch.
Конфиденциальность как продукт: Google, OpenAI и Copilot внедряют новые решения для защиты данных пользователей
Второй фактор – это конкуренция. Компания Apple понимает, что в соответствии с Директивой о цифровых рынках в Европе ей, скорее всего, придется разрешить сторонним производителям, включая компании, выпускающие фитнес-браслеты, получать доступ к данным, которые она сейчас использует в своих устройствах. Apple предложила разработать защищенную систему обмена информацией (после соответствующей обработки для защиты конфиденциальности пользователей), однако регуляторы ЕС пока не пришли к соглашению – и, возможно, так никогда и не произойдет.
На данный момент у Apple нет собственного фитнес-браслета, кроме Apple Watch. При этом значительное число клиентов компании пользуются устройствами других производителей. Это может подтолкнуть Apple к выпуску собственной версии фитнес-трекера, которая бы не нарушала конфиденциальность пользователей. Парадоксально, но регуляторы ЕС предоставили Apple возможность конкурировать на рынке, в котором компания изначально не планировала участвовать – что, вероятно, окажет негативное влияние на существующие производители фитнес-браслетов.
Клиенты хотят: новые возможности в разработке программного обеспечения
Третий фактор – сама специфика рынка. Недавний успех устройств, таких как Fitbit Air, Cirqa или Whoop, свидетельствует о растущем интересе потребителей к трекерам без экрана, которые можно носить постоянно в течение дня.
«Потребители стремятся либо к минималистичным устройствам без экрана, предназначенным для непрерывного использования, либо к спортивным часам с широким функционалом, высокой точностью и длительным временем работы от батареи», – заявил Джейсон Лоу, исследовательский директор Omdia. «Устройства премиум-класса без экрана набирают популярность, в то время как базовые часы и умные часы среднего ценового сегмента пока не пользуются таким спросом».
Apple занимает лидирующие позиции на рынке смарт-часов, имея 46% доли рынка, сообщает Omdia. Garmin (с долей 15%) показал наибольший рост доли среди поставщиков, не связанных с Apple. «Рост доли рынка у Garmin подтверждает очевидную тенденцию: потребители все больше готовы платить за премиальные устройства, которые обеспечивают точные данные для тренировок и помогают их эффективно использовать», – отметил Лоу.
Apple представляет новые инструменты для разработчиков
Apple разработала надежную технологию точного мониторинга физической активности, которая может быть реализована на устройствах без экрана. Поскольку основной бизнес компании не связан с продажей собранных данных, Apple может акцентировать внимание на конфиденциальности и предлагать дополнительные функции и сервисы через интеграцию в платформу. Добавление искусственного интеллекта Siri и доступа к Apple Music делает устройство еще более привлекательным для пользователей.
Возможно, Apple стремится удержать лояльность клиентов, которые будут обновлять свои iPhone, компьютеры Mac и другие устройства Apple реже из-за недавних повышений цен. Логика проста: если клиенты не могут позволить себе новый iPhone, они могут инвестировать в Apple Watch, AirPods или фитнес-браслет, тем самым становясь более вовлеченными в экосистему Apple.
Потенциальные выгоды выглядят весьма перспективно: рынок фитнес-трекеров должен вырасти до 189 миллиардов долларов к 2032 году. Это значительные суммы, и у Apple уже есть технологии для их получения – а благодаря многолетней работе над стильными ремешками для Apple Watch, компания может предложить широкий выбор дизайнов по доступным ценам.
