Закупки IT-оборудования сталкиваются с серьезными трудностями: компании стремятся приобрести достаточно мощные компьютеры для работы с искусственным интеллектом, однако растущий спрос на ИИ приводит к дефициту оперативной памяти и, как следствие, к резкому росту цен на Mac, iPhone, iPad, планшеты, устройства Android и ПК под Windows.
Причина этой ситуации вполне очевидна: по оценкам JP Morgan, цены на DRAM выросли более чем на 400% с начала 2024 года. Это связано с тем, что строительство центров обработки данных и растущий спрос со стороны крупных облачных провайдеров потребляют значительную часть мирового объема производства оперативной памяти.
Новые трудности на горизонте
Аналитик Джей Квон предупреждает: «Не секрет, что дефицит в отрасли сохранится еще несколько лет». Анализ IDC показывает, что производство DRAM не сможет удовлетворить растущий спрос, а компания SK Hynix прогнозирует, что спрос превысит предложение на протяжении следующего десятилетия. В настоящее время центры обработки данных для искусственного интеллекта потребляют около 70% всего производства.
Эта сложная ситуация с обеспечением ресурсов складывается на фоне экономической нестабильности и продолжающегося дефицита ключевых материалов, помимо оперативной памяти. Это создает идеальный шторм: сокращение бюджетов на закупки, стремительное повышение цен и усиление конкуренции в стремлении ускорить цифровизацию бизнеса.
В некоторой степени, бизнес-аренда оборудования может стать более востребованной, а поставщики облачных сервисов (IaaS) и программных решений (SaaS) расширят свои предложения, включив в них услуги искусственного интеллекта, необходимые предприятиям. Однако масштаб проблемы очевиден:
Недавно Apple объявила о повышении цен на всю свою технику примерно на 20%, за исключением iPhone (пока). Ожидается, что цены на iPhone также вырастут в ближайшие недели, поскольку компания сталкивается с реальностью того, что инфляция стоимости памяти сделала ее продукты на 38% дороже в производстве.
Руководитель Huawei и глава отдела потребительского бизнеса Ричард Ю заявил о том, что растущие затраты на производство памяти вынудят компанию повысить цены для компенсации постоянно увеличивающихся расходов.
Несмотря на то, что Huawei самостоятельно производит память, Samsung также последовательно повышает цены на широкий спектр смартфонов и планшетов, в некоторых случаях до 120 долларов.
Ожидается, что Google поднимет цены на линейку Pixel, вероятно, во время презентации новых устройств 12 августа.
Motorola в апреле увеличила цены на свои модели Moto G на 50%.
Xiaomi также подняла собственные цены на 13% в Китае.
Dell, Lenovo, HP и Acer также повысили цены – несмотря на то, что Microsoft требует от своих поставщиков увеличения лицензионных платежей за Windows 11 на 10%.
Эти повышения цен обусловлены общей проблемой роста стоимости памяти. Аналитики Gartner прогнозируют увеличение цен на память примерно на 130% к концу года, а TrendForce в недавнем исследовании также предсказывает дальнейшее повышение цен на DRAM.
Все останутся без работы из-за ИИ
Глобальный рост цен на полупроводники оказывает прямое влияние на компании и потребителей по всему миру. Важно отметить, что эти изменения происходят очень быстро и непредсказуемо: руководство многих компаний не было проинформировано о предстоящих повышениях цен, поэтому существующие бюджеты закупок не учитывают эту новую ситуацию.
"IT-сфера переживает период серьезных трансформаций, и ключевым фактором здесь является стоимость памяти", – отмечает Insight. "Рынок кардинально изменился". Другими словами, эта проблема носит долгосрочный характер и останется с нами надолго.
В результате, стоимость любого устройства, содержащего память или процессор, будет расти: особенно заметно это в сетевом оборудовании, где цены выросли в несколько раз по сравнению с прошлым годом. Игровые консоли, смарт-телевизоры и медиаплееры – включая Apple TV – также столкнулись с ростом цен.
Покупатели IT-оборудования внимательно следят за этими тенденциями и задумываются о дальнейших шагах. В случае с персональными компьютерами, нестабильность цен означает, что более низкая стоимость не всегда является оптимальным решением. Гораздо разумнее инвестировать немного больше сейчас, чтобы получить систему, которая будет эффективно работать для вашего бизнеса в течение пяти лет и более. Покупатели стремятся к долгосрочной эксплуатации оборудования, и все чаще рассматривают возможность приобретения подержанных устройств, что способствует росту рынка восстановленного оборудования.
(Компания Apple уделяет этому внимание, поэтому недавно повысила цены при сдаче старого оборудования, стремясь восстанавливать и перепродавать собственные продукты там, где это возможно.)
При выборе необходимо учитывать такие факторы, как надежность, стоимость последующей продажи, затраты на утилизацию и энергопотребление. Эти соображения в значительной степени влияют на выбор компаний в пользу продукции Apple. Регулярные читатели наверняка заметили: экономические показатели часто складываются в пользу Mac. Исследование Total Economic Impact от Forrester показывает, что снижение затрат на поддержку означает, что Mac позволяют экономить сотни долларов за рабочее место по сравнению с ПК всего за три года. А компания Cisco также сообщает о существенной экономии средств.
Как выбрать правильный инструмент ИИ для бизнеса: советы экспертов
Стабилизация цен – не самая эффективная стратегия. Эксперты сходятся во мнении, что существенных изменений в ближайшее время ждать не стоит. Стремясь к большей устойчивости, потребители всё чаще выбирают долгосрочные договоры аренды и крупные закупки, хотя поставщики становятся менее склонны соглашаться на такие условия.
Циклы обновления оборудования увеличиваются до трех лет, что побуждает покупателей принимать более взвешенные решения при покупке. Опытные пользователи уже должны проводить анализ, чтобы определить, какие задачи требуют конкретного типа оборудования. Нужен ли каждому компьютеру поддержка искусственного интеллекта? Скорее всего, нет, поэтому важно не переоценивать характеристики всей техники.
Многие потребители, вероятно, будут увеличивать инвестиции в продукцию Apple, стремясь диверсифицировать поставщиков. При этом, общая стоимость владения оборудованием со временем становится гораздо более важным фактором, чем раньше. Важно, чтобы компьютеры Apple были дешевле в эксплуатации по сравнению с ПК, особенно учитывая текущую нестабильность цен. То же самое относится и к планшетам и смартфонам.
Ни один из предложенных подходов не является панацеей. Тем не менее, продуманные решения могут помочь пережить текущий период повышенной неопределенности в сфере закупок IT-оборудования. Важно помнить о необходимости гибкости, чтобы избежать резких колебаний цен и не допустить серьезного ущерба бюджетам.
