В России растет спрос на создание собственных интернет-магазинов. По оценке INFOLine, к IV кв. 2026 года число новых проектов может превысить среднемесячный уровень на 40–50%.
Главный драйвер — стремление бизнеса диверсифицировать продажи и меньше зависеть от маркетплейсов. Интерес к D2C усилился после роста комиссий площадок, а атаки на склады Wildberries дополнительно показали риски концентрации логистики и продаж в одном канале.
При этом большинство селлеров не планируют полностью уходить с маркетплейсов. Собственные сайты, соцсети и Telegram-каналы рассматриваются скорее как дополнение, позволяющее лучше контролировать клиентскую базу, ассортимент и ценообразование.