В апреле 2025 года Министерство юстиции США объявило о победе в крупном антимонопольном разбирательстве против компании Google в сфере рекламы.
Однако, всего на прошлой неделе судья Леони М. Бринкема отклонил иск Министерства юстиции, требующий от Google продать свою рекламную биржу AdX. То, что изначально представлялось важной победой в борьбе с монополией, в итоге обернулось незначительным компромиссом.
Возможно, вы знакомы с подобной ситуацией. В прошлом году Google также столкнулась с обвинениями в злоупотреблении своим поисковым бизнесом. Первоначально обсуждалось, что Google может быть вынуждена продать браузер Chrome и/или операционную систему Android.
В конечном итоге, Google была разрешено продолжать заключать поисковые сделки, при этом ей необходимо было делиться некоторыми данными о поисковых запросах со своими конкурентами.
Несмотря на это, Google по-прежнему доминирует на рынке поиска. Более того, ее доля рынка продолжает расти. Согласно данным Statcounter, в августе 2025 года Google занимала 89,89% рынка поиска. К концу прошлого года, спустя почти год после наложения штрафа, ее доля выросла до 91,1%.
Это был важный шаг...
Новый этап решения правительства в рамках антимонопольного расследования в сфере рекламы – еще один успех для Google. Этот этап не отменяет предыдущее решение, согласно которому Google незаконно доминирует на рынках рекламных серверов и бирж для издателей, а также незаконно интегрирует свои рекламные сервисы. Вместо этого, данный этап определяет конкретные изменения в деятельности компании, которые ей необходимо внести.
Департамент юстиции США направил в Google запрос о продаже AdX, платформы для обмена рекламными данными, которая связывает предложения издателей и потребности рекламодателей. В частности, ведомство требует от Google предоставить открытый доступ к алгоритмам финальных аукционов в рекламном сервисе DoubleClick for Publishers (DFP), а в случае необходимости – продать этот бизнес.
Суд отклонил все три первоначальных предложения. Вместо этого, суд принял решение, охватывающее «большинство» предложенных сторонами мер по изменению поведения, при условии внесения изменений, описанных в предварительном заключении, которое пока не обнародовано. Сторонам необходимо определить и исключить из него конфиденциальную информацию.
В частности, суд постановил, что Google и истцы должны встретиться и представить единое, окончательное решение в течение 30 дней. В случае, если стороны не смогут достичь согласия по ключевым вопросам, каждая из них должна предоставить свою собственную версию позиции.
Google, как обычно, позиционирует это как победу. Вице-президент Google по вопросам регулирования, Ли-Энн Мулхолланд, заявила: «Мы рады, что суд отклонил предложение Министерства юстиции о разделении инструментов, которые помогают малым предприятиям находить новых клиентов и развиваться».
В свою очередь, Министерство юстиции называет это решением победой. «Отдел антимонопольного регулирования доволен решением суда в деле против Google в сфере рекламы. Мы сделали важный шаг к восстановлению конкуренции и улучшению ситуации на рынке онлайн-рекламы для американских потребителей», – говорится в заявлении.
Но это не совсем так.
Как отмечает Лаурель Килгаур, менеджер по исследованиям в американской некоммерческой организации по вопросам экономической свободы, «Судьи продолжают признавать вину Google, но компания продолжает получать незаконные доходы и сохранять свое доминирующее положение. Без реальных структурных изменений, решения антимонопольного регулирования – это лишь формальные меры, которые не позволяют существенно ограничить влияние Google на рынки поиска и рекламы, и не предотвращают дальнейшую монополизацию в сфере искусственного интеллекта».
В общем, ситуация именно такая.
Конкретные обязательства, которые Google должна выполнить, пока не опубликованы, поскольку разъяснительная записка Бринкема остается конфиденциальной. Ранее Google предложила сделать данные о реальном времени (аукцион в реальном времени) от AdX доступными для конкурентов, отменить единые правила ценообразования и принять независимого наблюдателя на трехлетний срок. Однако, по мнению экспертов, ни одно из этих предложений не окажет существенного влияния на рекламный бизнес Google.
В конечном итоге, Google по-прежнему контролирует как свою рекламную платформу, так и работу рекламных серверов для издателей. Я не ожидаю, что небольшие изменения, которые потребуются, окажут значительное влияние. Восстановление конкуренции на рынках, где компания была признана нарушающей закон из-за вертикальной интеграции – это, на мой взгляд, маловероятно.
Public Knowledge, организация, занимающаяся защитой свободы слова и Интернета, назвала это решение тем, что оно существенно сохраняет монопольную власть Google.
Как сообщил директор по юридическим вопросам Public Knowledge, Джон Бергмейер, суд постановил, что Google незаконно приобрела и укрепила своё доминирующее положение на рынках рекламных серверов и рекламных бирж, а также использовала контроль над DFP и AdX для вытеснения конкурентов. Бергмейер отметил: «Требование к монополисту изменить свою деятельность – это не равносильно восстановлению конкуренции. … Обвинение в нарушении правил не имеет значения, если решение не приведет к существенным изменениям на рынке».
Вот отредактированный вариант:
Вы так считаете?
(или, в зависимости от контекста: Вы так думаете?)
Отредактированный текст:
Вы так считаете?
(или, в зависимости от контекста: Вы так думаете?)
В последнем квартальном отчете компания Google сообщила о доходах от рекламы в размере 81,6 миллиарда долларов. Учитывая ожидаемые в следующем году ограничения, я прогнозирую, что доходы компании будут еще выше.
